新CEO上任，Givenchy或将告别「潮流化」

深度报道｜EDITORIAL

Givenchy任命了Louis Vuitton的EMEA总裁Alessandro Valenti为新任首席执行官，这也许意味Givenchy要踏上一条回归高级定制时装屋面貌之路。

*撰文/包韵

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去年12月，LVMH集团旗下法国高级定制时装品牌Givenchy的创意总监设计师Matthew M. Williams忽然宣布离职，标志着这个品牌「潮流化」之路走到了尽头。

时隔半年，Givenchy创意总监一职迟迟没有着落，但Givenchy首席执行官却有了新任命。

7月2日，Givenchy任命Alessandro Valenti为新任首席执行官，接替自2020年4月以来一直掌舵的Renaud de Lesquen。

Givenchy任命Alessandro Valenti为新任首席执行官

此前，Alessandro Valenti是LVMH集团旗舰品牌Louis Vuitton的EMEA总裁（EMEA指欧洲、中东及非洲地区）。他在奢侈品行业有25年工作经历，曾服务于Versace、Giorgio Armani以及Ralph Lauren这些以时装业务为核心的著名奢侈品牌。2014年加入Louis Vuitton后，他先后担任摩纳哥公司董事总经理、中欧北部和非洲区总裁。

而他的前任、Renaud de Lesquen在上任前曾是LVMH集团旗舰品牌另一旗舰品牌Dior的美国区任总裁，他的履历中有一半是美妆行业的管理经验。

这也许能看到一点LVMH集团对Givenchy的期许：重振高级定制业务。毕竟，EMEA地区的头部消费者们往往也是高级定制领域的主力消费人群。

Givenchy 董事会主席、LVMH时尚集团前首席执行官Sidney Toledano在公告中表示：「Alessandro Valenti 对奢侈品行业的广泛了解，包括在Louis Vuitton工作超过10年的经验，加上他的零售专业知识和管理技能，将成为带领Givenchy达到新里程碑的关键资产。」

Matthew M. Williams与其任期的Givenchy首席执行官Renaud de Lesquen

2020年4月LVMH集团任命Renaud de Lesquen时，LVMH集团对Givenchy的扩张报以了极大的期待。

Renaud de Lesquen在担任Dior美国区任总裁之前，是Dior大中华区总裁，而他加入Dior之前曾在欧莱雅集团工作了10年，出任过Giorgio Armani美妆事业部总裁、YSL美妆事业部的总裁兼首席执行官。

彼时，Louis Vuitton男装任命了来自美国潮牌Off-White™创始人Virgil Abloh担任创意总监，获得了极大的成功。Renaud de Lesquen参考Louis Vuitton男装的成功案例，找来了Virgil Abloh的好友、美国西海岸潮流圈另一位核心人物、潮牌1017 ALYX 9SM创始人Matthew M. Williams掌舵设计工作。

在Matthew M. Williams任职期间，Givenchy举办了10场走秀，推出了17个时装系列，其中无一是高级定制系列。

Matthew M. Williams与涂鸦艺术家Chito合作的Givenchy 2022早春系列

Matthew M. Williams上任以来，Givenchy一直处于LVMH集团业绩「吊车尾」的状态，其业绩增长远不及Celine、Loewe等「同事」品牌。Matthew M. Williams没有为Givenchy带来大量的潮流消费者，也没能延续Givenchy最宝贵的基因：高级定制业务。

对LVMH集团来说，以Givenchy的知名度、号召力和历史依然值得拥有更大的商业体量。毕竟，创始人Hubert de Givenchy（任期1952-1995）与他缪斯Audrey Hepburn的时尚故事妇孺皆知，也适合这个「静奢时代」的品牌叙事。

Hubert de Givenchy与身着他设计的婚纱的Audrey Hepburn

然而，Givenchy在过去20年时间里已经淡忘这段优雅的岁月，致力于拥抱年轻人。

潮流化曾经让Givenchy赚到了钱。2005年Riccardo Tisci接替Givenchy男装创意总监Ozwald Boateng入职之后，将这个品牌从濒临倒闭的老牌时装屋一下子拉进10亿欧元俱乐部，成为那些年LVMH集团里鲜有的年销售额成倍增长的时装品牌。

也许，是时候结束Givenchy过去潮流的面貌了。

就最近释放的信号来看，Givenchy正在重新召唤历史。虽然Givenchy缺席了高级定制周以及6月的巴黎男装周，但1-2月在男装周和巴黎时装周发布的2024秋冬系列秀来看，品牌设计团队全面拥抱了Hubert de Givenchy的档案库，场地选在了巴黎乔治五世大道3号的Givenchy沙龙里，这也是Hubert de Givenchy曾经工作过的地方。

Givenchy 2024秋冬系列男装与女装系列

预计Alessandro Valenti将抓紧时间公布Givenchy新一任创意总监。业内消息人士透露，包括John Galliano、Sarah Burton、Haider Ackermann以及Demna副手Martina Tiefenthaler等多名候选人都曾在考虑名单上。当然，与之争夺设计师资源的品牌还有Chanel。

值得关注的是，Givenchy所属的LVMH集团时尚业务板块LVMH时尚集团在今年也发生了不少变化。

LVMH时尚集团的董事长兼首席执行官Michael Burke自2月1日上任以来，工作不到半年就传言被离任，由他的前任Sidney Toledano重新回归掌舵。

此前负责LVMH时尚集团较小体量品牌的Pierre-Emmanuel Angeloglou，也是Michael Burke的副手、LVMH时尚集团的董事总经理，于6月1日被任命为FENDI首席执行官，接替了Serge Brunschwig位置。

LVMH时尚集团的董事总经理Pierre-Emmanuel Angeloglou成为FENDI首席执行官

这代表着LVMH集团对于第二梯队品牌开始深化调整，新任命的首席执行官往往也会带来创意团队的调整。关于Fendi，有业内传言称，可能目前担任其女装与高级定制创意总监的Kim Jones会被释放出劳动力来，专注于他更擅长男装领域。目前可见的是，Fendi退出了6月的巴黎高级定制周，没有进行发布。如果传言属实，那么Fendi也需要一位在高级定制领域有建树的女装设计师。

与此同时，历峰集团也在发生「抢椅子」式的高层调整。Cyrille Vigneron在领导Cartier八年即将退休，他的Cartier首席执行官一职将被江诗丹顿Vacheron Constantin现任总裁Louis Ferla替代，Catherine Rénier将接手Van Cleef & Arpels首席执行官的工作，填补Nicolas Bos升任集团首席执行官后留下的空缺。

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